La reputazione di Elon Musk sta crollando, e con essa Tesla

Secondo Calibre, una società che monitora la reputazione delle società globali, l'aspetto controverso di Elon Musk e, per usare un eufemismo, il comportamento speciale negli ultimi anni, molto probabilmente hanno avuto un impatto significativo sul calo delle vendite di Tesla.

Reuters ha pubblicato i dati di un recente sondaggio in cui Calibre ha rilevato che solo il 31% di coloro che ne avevano la possibilità acquisterebbero oggi servizi o prodotti Tesla. Nel novembre 2021, quando Tesla registrò il punteggio più alto del 70% in questo stesso sondaggio, l’influenza di Musk non era ancora così grande. Solo lo scorso gennaio, la reputazione di Tesla è crollata dell’8%. Per fare un confronto, possiamo dire che i rivali nel campo delle vendite di veicoli elettrici, ad esempio Audi, BMW e Mercedes, hanno aumentato il loro risultato o reputazione e tutti hanno ottenuto un punteggio compreso tra il 44 e il 47%.

Un sondaggio separato condotto dagli analisti di CivicScience, che monitora l’approvazione di Musk tra i consumatori americani, mostra che il 42% degli intervistati attualmente disapprova Musk. Quando ha annunciato l’acquisizione di Twitter nell’aprile 2022, quella cifra era del 32%. Da allora, il CEO di Tesla è stato coinvolto in numerosi scandali, da varie pratiche legate all'X alle frequenti comunicazioni su teorie del complotto e altri esempi di retorica dannosa.

Calibre sostiene che l'83% degli americani intervistati ha associato Tesla a Musk, con il CEO di Calibre Shahar Silbershatz che ha detto a Reuters che "è molto probabile che Musk stesso stia contribuendo al declino della reputazione". Ulteriori dati forniti a Reuters dalla società di consulenza per la valutazione del marchio Brand Finance mostrano un calo simile nella reputazione di Tesla tra i consumatori nei Paesi Bassi, nel Regno Unito, in Francia e in Australia.

Se il comportamento polarizzante di Musk influirà sulle vendite di Tesla, sarà uno dei fattori chiave della sottoperformance di quest’anno. La società aveva già avvertito a gennaio che la crescita nel 2024 “potrebbe essere molto inferiore” rispetto allo scorso anno. Attualmente stanno preparando la gamma di veicoli per il 2025. Tesla si trova anche ad affrontare una crescente concorrenza da parte di fornitori di veicoli elettrici come Rivian e BYD cinese. Nel suo rapporto sulla produzione del primo trimestre, ha attribuito il calo delle vendite a ritardi nella produzione e interruzioni della fornitura.

Più di un anno fa, Bloomberg cercò connessioni simili tra la reputazione in declino di Musk e la volatilità del prezzo delle azioni di Tesla. Da allora, Musk non ha fatto praticamente nulla di utile per la sua personalità.