Intelligenza artificiale all'attacco della star Marvel

Il team della star ha immediatamente avviato un'azione legale contro lo sviluppatore dell'app AI per aver utilizzato il suo nome, la sua immagine e la sua voce in una pubblicità online senza il suo permesso. L'annuncio promuoveva un servizio di fotoritocco AI: 90s Yearbook & Avatar. Naturalmente, volevano incoraggiare ulteriormente gli spettatori utilizzando l'avatar di Scarlett Johansson. Il loro tentativo non ha trovato terreno fertile.

Lo spot di 22 secondi mostrava la star Marvel nel backstage durante le riprese del suo ultimo film, Black Widow, dove dice: “Cosa sta succedendo ragazzi? Sono Scarlett e ti invito a vivere un'avventura”. Segue una transizione in cui si sente la voce di Scarlett Johansson, ricreata dall'intelligenza artificiale. “Non si limita solo agli avatar. Puoi anche creare immagini con testi e persino video AI. Questo è da non perdere", dichiara una voce generata dall'intelligenza artificiale (AI).

Lo sviluppatore ha voluto tutelarsi con le clausole scritte in piccolo affermando che “le immagini e gli avatar sono creati con l'intelligenza artificiale. Questo non ha niente a che fare con questa persona." Ma questo certamente non li salverà se il caso andrà in tribunale.

I rappresentanti della Johansson hanno detto a Variety che l'attrice non è mai stata portavoce dell'app e che il suo avvocato, Kevin Yorn, "ha gestito la situazione legalmente". Finora, lo sviluppatore dell'app non ha commentato l'incidente o le gravi accuse mosse dal legale squadra. Con ogni probabilità raggiungerà un accordo con lo staff legale dell'attrice americana prima dell'inizio del procedimento giudiziario. In caso contrario, lo sviluppatore dovrà affrontare una battaglia legale più o meno persa e costi legali inutili.

Le truffe stanno diventando sempre più comuni

Recentemente abbiamo scritto di video deepfake, in cui attori malintenzionati hanno utilizzato l'intelligenza artificiale per creare video falsi con immagini di personaggi famosi. Il falso MrBeast ha promosso i nuovi iPhone 15, che erano disponibili per i "fortunati" per soli 2 dollari. Il falso Elon Musk ha parlato di una grande opportunità di investimento e Tom Hanks ha promosso un controverso piano dentale.

Man mano che l’intelligenza artificiale diventa più accessibile e sofisticata, probabilmente vedremo molti altri esempi come questo in futuro. I musicisti sono già alle prese con la clonazione vocale che può far sembrare che Drake stia pubblicando una nuova canzone o Johnny Cash stia cantando una canzone di Taylor Swift.

Stati Uniti e Unione Europea stanno preparando una legge per regolamentare l’uso dell’intelligenza artificiale. Gran parte del dibattito legale è incentrato sul copyright. I modelli linguistici di intelligenza artificiale, come quelli utilizzati da OpenAI, Meta e Google, vengono addestrati su dati estratti dall’intero Web, comprese grandi quantità di contenuti protetti da copyright. Gli artisti digitali hanno citato in giudizio Stability AI, Midjourney e DeviantArt per aver presumibilmente utilizzato arte protetta da copyright per addestrare modelli di intelligenza artificiale e in alcuni casi per ricreare opere molto simili. La comica Sarah Silverman e altri due autori hanno intentato una causa contro OpenAI, sostenendo che la società di formazione ha utilizzato i loro libri.

Alcuni autori (Grimes, Herndon) hanno volontariamente consentito che la loro voce venisse utilizzata per creare registrazioni/musica con intelligenza artificiale, ma avvisano comunque gli altri di definire nel contratto esattamente per cosa può essere utilizzata la loro voce e per quanto tempo. Dovrebbe anche indicare esattamente cosa succede al diritto d'autore dopo la morte dell'autore.

L’intelligenza artificiale ha scosso la legislazione esistente, che non era preparata a un boom così rapido delle nuove tecnologie. È chiaro che questo morale si adatterà rapidamente. Il danno è già stato fatto, ma è necessario impedirne l’ulteriore diffusione.