EA sta ripensando gli annunci in-game

Uno dei più grandi editori al mondo sta ancora una volta accarezzando l'idea di inserire pubblicità nei giochi AAA, cosa che gli appassionati di giochi attendono con ansia ogni anno e per i quali sono disposti a pagare più di 60 euro. Ma per questo prezzo tutti si aspettano di ricevere un gioco impeccabile. Non solo negli ultimi anni abbiamo visto sempre più versioni di giochi piene di bug ed errori, ma dovremo ovviamente preoccuparci di dover sopportare la pubblicità per quei soldi. Infatti Andrew Wilson, direttore di EA, sta pensando alla loro introduzione.

"È troppo presto per trarre conclusioni. Nel corso della nostra storia, abbiamo prestato molta attenzione alla pubblicità nel contesto della nostra esperienza di gioco. Ma se consideriamo i tanti miliardi di ore che trascorriamo giocando, creando, guardando e connettendoci, e quanto di questo coinvolgimento sia ai margini dell’esperienza di gioco tradizionale, ci aspettiamo che la pubblicità sia un’opportunità di crescita completamente nuova.

Saremo molto giudiziosi al riguardo, ma in questo momento abbiamo dei team in azienda che stanno esaminando come implementare in modo molto ponderato la pubblicità nelle nostre esperienze di gioco. Ancora più importante, iniziamo a costruire la community e a sfruttare il suo potere oltre i confini dei nostri giochi”.

Queste non sono parole che il fan medio dei giochi vuole sentire, ma sono parole che i decisori e gli investitori sono molto desiderosi di sentire. Ricordiamo che EA una volta ha sperimentato la pubblicità e il risultato finale non è stato altro che la rabbia dei suoi fan.

Hanno già sperimentato una volta

Nel 2020, nel gioco UFC 4 sono stati inseriti annunci pubblicitari per promuovere Amazon. L'annuncio veniva riprodotto mentre l'utente voleva guardare la clip al contrario. I fan americani, invece, hanno dovuto sopportare la pubblicità dell'allora presidente americano Barack Obama all'interno del gioco Burnout Paradise.

Anche Ubisoft ha già provato questo tipo di monetizzazione del gioco. L'anno scorso, giocando ad Assassin's Creed Odyssey, si è verificato un "errore tecnico" che ha iniziato a mostrare annunci pubblicitari nel gioco. Questi erano almeno in parte legati al franchise del gioco, ma gli utenti erano comunque sconvolti dal fatto di aver pagato così tanti soldi e di dover ancora guardare gli annunci pubblicitari. Ubisoft ha corretto rapidamente l'errore e si è scusata, ma è rimasto un retrogusto amaro.

Con ogni probabilità, gli annunci ora non verranno più riprodotti in modo così fastidioso. Sfortunatamente, non sapremo cosa significa "posizionamento accurato degli annunci" fino al rilascio del primo gioco con annunci. Online sono subito apparse accuse secondo cui editori e sviluppatori stanno cercando di copiare il successo dei giochi per dispositivi mobili, dove guadagnano cifre favolose attraverso la monetizzazione e la pubblicità aggressive.

I giochi AAA hanno bisogno di pubblicità? EA ha chiuso il periodo 2023-2024 con un fatturato di 7,56 miliardi di dollari, in aumento di 2 % rispetto all’anno precedente. Giochi AAA come Jedi Survivor ne hanno contribuito con 2 miliardi. A giudicare da questi numeri, i giochi stanno andando bene e non hanno bisogno della pubblicità per sopravvivere. Il problema che vediamo è che se avessero successo, altri editori potrebbero seguirne l’esempio. Ciò porterebbe ad una nuova era del gaming, in cui un gioco che può costare più di 60 o addirittura 100 euro sarebbe inondato di pubblicità.