Come sarà la Ricerca Google con l'intelligenza artificiale?

Hai sentito parlare e potresti utilizzare ChatGPT, Microsoft Bing AI e persino Google Bard. Sono chatbot che comunicano con il mondo esterno con l'aiuto dell'intelligenza artificiale. Questi modelli linguistici sono letteralmente esplosi in popolarità. Mentre ChatGPT e Google Bard sono chatbot autonomi, Microsoft è andata in una direzione più integrata. Inconsapevolmente, o forse intenzionalmente, ha lanciato un allarme rosso su Google. Con Microsoft che ha integrato l'intelligenza artificiale nei risultati di ricerca stessi, la principale fonte di reddito di Google, tutti gli allarmi sono scattati sulla dashboard di Google.

Un po’ pigramente, o forse con molta cautela, Google ha iniziato a integrare l’intelligenza artificiale nel suo motore di ricerca. Dopo mesi di voci e speculazioni, Google ha finalmente rivelato la sua ultima intelligenza artificiale, Search Generative Experience (SGE), all'evento I/O 2023.

Attualmente è in fase sperimentale, ma un primo test è già in corso in America nell'ambito dei servizi di Google Labs. Diamo un'occhiata alle prime impressioni su come Google cambierà la ricerca e l'ottimizzazione SEO.

Come funzionerà la Generative Search Experience (SGE) di Google?

A prima vista, il motore di ricerca di Google è rimasto relativamente lo stesso. Inserirai le parole o le domande da cercare nella finestra familiare. Ma quando i risultati cominciano a vedersi, si cominciano a notare i primi cambiamenti.

Nella parte superiore della pagina, sopra tutti gli altri risultati, appare una sezione ombreggiata che mostra ciò che ha trovato l'intelligenza artificiale generativa di SGE. Google la definisce un'istantanea e contiene le informazioni chiave cercate con collegamenti pertinenti per una ricerca più approfondita. Tutto viene fatto con i modelli linguistici di Google, che traggono informazioni dall'intero web.

Uno degli obiettivi principali dell'intelligenza artificiale generativa di Google è che gli utenti abbiano la capacità di vedere quali risorse vengono utilizzate. "Come parte della loro risposta, vogliamo che i modelli linguistici ci dicano quali risorse possiamo utilizzare per scavare più a fondo", afferma Liz Reid, vicepresidente di Ricerca Google.

SGE funziona in modo molto simile a quello a cui sei abituato con altri chatbot. Se finora abbiamo navigato sul web utilizzando parole chiave, con SGE potremo effettuare ricerche con domande complete e anche dialogare con il motore di ricerca. Ad esempio, Reid ha posto all'IA una domanda su quali altoparlanti Bluetooth utilizzare in spiaggia. Il motore di ricerca genera prima i risultati classici, seguiti immediatamente dai risultati dell’intelligenza artificiale. Come previsto, ti verranno innanzitutto elencate alcune caratteristiche importanti per l'utilizzo degli altoparlanti in spiaggia (resistenza all'acqua, durata della batteria, robustezza...). Ancora più importante, SGE ricorderà la tua domanda e quando vorrai aggiungere qualcosa come "Quali altoparlanti Bluetooth sotto i 100 € vanno bene per la spiaggia?", riceverai una risposta più personalizzata.

È tutto basato sugli ultimi modelli linguistici di Google, tra cui PaLM 2 e Multitask Unified Model (MUM), che utilizzano per comprendere diverse forme di media. L'esperienza sarà più pronunciata sui dispositivi mobili. Sugli schermi più piccoli i risultati dell’intelligenza artificiale occuperanno quasi tutta la superficie, il che potrebbe causare non pochi problemi all’ottimizzazione SEO classica.

Inoltre (almeno per ora) non otterrai risposte a tutte le domande. La SGE eviterà argomenti delicati come la finanza e la salute.

Allo stesso tempo, i funzionari di Google affermano che la loro missione è cambiare il modo in cui i consumatori affrontano le ricerche sul web. L’intelligenza artificiale dovrebbe indirizzarci verso domande più complesse, che a loro volta portano a risposte più concrete. Le ricerche classiche con parole chiave (migliori cellulari, computer economici, Facebook, Slovenia...) rimangono invariate, anche se probabilmente col tempo perderanno la loro importanza. Quelle domande più articolate (Cosa devo vedere a Lubiana nel fine settimana, Quale ristorante è il migliore in Gorenjska...), per le quali Google finora non ha avuto risposte esaustive, avranno finalmente una forma più concreta.

Una rapida istantanea di come funzionerà la ricerca AI.

Addestrati per estrarre dati da tutta Internet, i modelli linguistici di grandi dimensioni possono aiutare a rispondere a queste domande eseguendo molte ricerche diverse contemporaneamente e quindi combinando tali informazioni in poche frasi e pochi collegamenti.

Google è molto fiducioso che SGE fornirà fatti verificati e non un miscuglio di semplici fatti falsi e bugie letterali. ChatGPT, Bing e Bard forniscono spesso informazioni false. Il modello linguistico PaLM 2 dovrebbe migliorare questa statistica, ma certamente non risolverà del tutto il problema.

Cosa accadrà all’ottimizzazione SEO?

La comunità SEO è da tempo preoccupata di cosa accadrà ai contenuti, soprattutto dopo il lancio di Google Bard, che ha fornito pochissimi o nessun link nelle sue risposte ai siti da cui ha estratto i contenuti. I siti web e Google sono sempre stati in una relazione simbiotica, legati insieme dalla SEO. Dopo la presentazione del SGE, di cui verranno visualizzati alcuni link.

Ma ora sorgono altre domande.

• In che modo SGE influirà sulla percentuale di clic?
• Quali siti web e hit includerà nei risultati dell'IA?
• Come cambierà l’analisi delle parole chiave?
• Ci sarà una console AI di ricerca dedicata?

È troppo presto per le risposte. Le ipotesi sono molte, ma è difficile prevedere in quale direzione si svilupperà il motore di ricerca Google. Il fatto è che la concorrenza nel campo dei contenuti SEO si intensificherà ulteriormente.