Il motore di ricerca di Google porta cattive notizie per i siti web

Probabilmente conosciamo tutti il principio di funzionamento del web, giusto? I siti web consentono a Google di visualizzarli nei risultati di ricerca. È così che i siti web attirano visitatori ed è così che Google può diventare Google, una delle aziende più ricche del mondo. Tutto questo a scapito dell'organizzazione di tutte queste informazioni, dell'inserimento di annunci nei posti giusti e dello sviluppo di strumenti che arricchiscono l'esperienza dell'utente.

E se metà di quell’accordo sparisse? Questo è più o meno quello che abbiamo pensato martedì 14 maggio, quando Google ha presentato per la prima volta "AI Overviews" alla conferenza degli sviluppatori. Il nome in sé non è particolarmente attraente, ma in realtà è un grande aggiornamento o piuttosto aggiorna il motore di ricerca. Se funzionasse come previsto, potrebbe significare grandi cambiamenti per il traffico sui siti web che attualmente si affidano agli algoritmi di Google.

"AI Overviews" si basa su qualcosa che Google fa da molto tempo, ma in questo caso fa un passo avanti. Probabilmente avrai già notato che se digiti su Google, ad esempio, il nome di un personaggio famoso, davanti ai risultati "organici" vedi un pannello in cui vengono presentate le informazioni che Google prende più spesso da Wikipedia. In questo modo ottieni informazioni di base senza dover visitare il sito web.

Presto possiamo aspettarci un grande cambiamento chiamato “Panoramiche AI”. Alla conferenza di Google, Liz Reid, direttrice di Ricerca Google, ha descritto come verranno fornite in futuro le informazioni su libri, film, viaggi e altro ancora. In un breve video, hanno mostrato un esempio di come qualcuno ha posto una domanda a Google. Google ha offerto un risultato sotto forma di un testo piuttosto lungo e di una soluzione. Non è stato necessario alcun clic aggiuntivo.

Naturalmente, Google non ha scritto queste informazioni da solo, ma lo ha fatto qualcun altro. Ci sono diversi autori dietro queste informazioni, ma sono stati combinati in un'unica risposta chiara. Il pannello artificialmente intelligente contiene collegamenti a contenuti online, ma la domanda è: perché l'utente dovrebbe fare clic anche su di essi se ha tutte le informazioni necessarie in un unico posto? Sicuramente vediamo dei vantaggi per l’utente e per Google, ma sta scomparendo l’altro lato della medaglia, ovvero i vantaggi per i siti web.

La nuova funzionalità "AI Overviews" è già disponibile negli Stati Uniti, ma entro la fine dell'anno dovrebbe essere disponibile anche in altre parti del mondo. Chiunque sia coinvolto nelle vendite online in un modo o nell’altro potrebbe essere molto preoccupato, poiché questo aggiornamento cambia completamente l’economia online globale. Da quando Google ha aggiunto i brevi riassunti delle informazioni che vediamo oggi, il traffico del sito web è diminuito. La società di analisi SimilarWeb ha definito questo effetto "zero clic". In poche parole, gli utenti non hanno bisogno di visitare la fonte delle informazioni, poiché sono immediatamente disponibili.

Google non è assolutamente d'accordo con questo. Liz Reid ha scritto nel blog: "Notiamo che i link in AI Overviews registrano un numero di clic maggiore rispetto alla pagina che viene visualizzata in modo classico, come siamo abituati ormai". Un rappresentante delle pubbliche relazioni di Google ha affermato che la società riconosce che affinché i contenuti appaiano nelle "Panoramiche AI", i creatori devono essere motivati a crearli. Google, come sostengono, monitorerà molto da vicino l'effetto del nuovo aggiornamento sul traffico del sito web.