Umjetna inteligencija u napadu Marvelove zvijezde

Tim zvijezde odmah je pokrenuo pravni postupak protiv programera AI aplikacije zbog korištenja njezinog imena, lika i glasa u online oglasu bez njezinog dopuštenja. Oglas je promovirao AI uslugu uređivanja fotografija: 90s Yearbook & Avatar. Naravno, željeli su dodatno ohrabriti gledatelje koristeći avatar Scarlett Johansson. Njihov pokušaj nije naišao na plodno tlo.

Reklama od 22 sekunde prikazuje Marvelovu zvijezdu u backstageu tijekom snimanja njezinog posljednjeg filma Black Widow, gdje kaže: “Što se događa ljudi? Ja sam Scarlett i pozivam vas u avanturu.” Nakon toga slijedi prijelaz u kojem se može čuti glas Scarlett Johansson, koji je rekreirala umjetna inteligencija. “Nije ograničeno samo na avatare. Također možete stvarati slike s tekstovima, pa čak i AI videozapise. Ovo se ne smije propustiti,” izjavljuje glas generiran umjetnom inteligencijom (AI).

Programer se želio zaštititi sitnim slovima navodeći da su “slike i avatar stvoreni umjetnom inteligencijom. To nema nikakve veze s ovom osobom.” Ali to ih sigurno neće spasiti ako slučaj dođe do suda.

Predstavnici Johansson rekli su za Variety da glumica nikada nije bila glasnogovornica aplikacije i da je njezin odvjetnik, Kevin Yorn, "rješio situaciju legalno." Do sada programer aplikacije nije komentirao incident ili ozbiljne optužbe koje je iznio pravni zastupnik tim. S odvjetničkim timom američke glumice dogovorit će se po svemu sudeći prije početka sudskog postupka. U suprotnom, investitor se suočava s više-manje izgubljenom pravnom bitkom i nepotrebnim pravnim troškovima.

Prijevare su sve češće

Nedavno smo pisali o deepfake videima, gdje su zlonamjerni akteri koristili umjetnu inteligenciju za stvaranje lažnih videa sa slikama poznatih osoba. Lažni MrBeast promovirao je novi iPhone 15s koji je "sretnicima" bio dostupan za samo 2 dolara. Lažni Elon Musk govorio je o sjajnoj investicijskoj prilici, a Tom Hanks promovirao je kontroverzni stomatološki plan.

Kako umjetna inteligencija postaje pristupačnija i sofisticiranija, vjerojatno ćemo u budućnosti vidjeti mnogo više ovakvih primjera. Glazbenici se već bave kloniranjem glasa koje može učiniti da zvuči kao da Drake izdaje novu pjesmu ili Johnny Cash pjeva pjesmu Taylor Swift.

SAD i Europska unija pripremaju zakon koji će regulirati korištenje umjetne inteligencije. Velik dio pravne rasprave usredotočen je na autorska prava. Jezični modeli umjetne inteligencije, poput onih koje koriste OpenAI, Meta i Google, treniraju se na podacima izvučenim s cijelog weba, uključujući ogromne količine sadržaja zaštićenog autorskim pravima. Digitalni umjetnici tužili su Stability AI, Midjourney i DeviantArt zbog navodnog korištenja umjetničkih djela zaštićenih autorskim pravima za treniranje AI modela i u nekim slučajevima rekreiranje vrlo sličnih djela. Komičarka Sarah Silverman i još dvoje autora podnijeli su tužbu protiv OpenAI-ja, tvrdeći da je tvrtka za obuku koristila njihove knjige.

Neki autori (Grimes, Herndon) dobrovoljno su dopustili korištenje svojih glasova za stvaranje snimaka/glazbe s umjetnom inteligencijom, ali ipak upozoravaju druge da u ugovoru točno definiraju za što i koliko dugo se može koristiti njihov glas. Također bi trebalo točno navesti što se događa s autorskim pravima nakon smrti autora.

Umjetna inteligencija uzdrmala je postojeće zakonodavstvo koje nije bilo pripremljeno za tako brz procvat nove tehnologije. Jasno je da će se ovaj moral brzo prilagoditi. Šteta je već učinjena, ali je potrebno spriječiti njeno daljnje širenje.