Snapchat će uz poruke prikazivati oglase

Evan Spiegel, izvršni direktor Snapchata, najavio je da će Snapchat uskoro početi testirati sponzorirane poruke u odjeljku s porukama prijatelja.

Oglasi (ili sponzorirani Snapovi) pojavit će se kao nepročitane poruke u glavnoj kartici za chat, što znači da će se pojaviti čak i iznad poruka prijatelja dok korisnik ne klikne na oglas. Riječ je o najkorištenijem dijelu platforme, pa je vjerojatno da će korisnici uskoro izraziti svoje nezadovoljstvo.

Spiegel je u online objavi rekao da će se oglasi pojaviti "bez push obavijesti, otvaranje poruke nije obavezno". Još nije jasno hoće li korisnici moći ukloniti oglas bez otvaranja niti kakav će biti proces interakcije s oglasima.

“Sponzorirani Snaps oglašivačima omogućuju vizualnu komunikaciju sa Snapchat zajednicom”, kaže Spiegel, ističući da će razgovori s prijateljima ostati privatni i neće se koristiti u reklamne svrhe.

Snapchat ima 850 milijuna mjesečnih korisnika i logično bi bilo pretpostaviti da tvrtka dobro posluje. Sasvim suprotno. Dionice su blizu najniže razine u povijesti, ponajviše zbog činjenice da do sada nisu uspjeli stvoriti dobru strategiju oglašavanja.

"Rast našeg poslovanja s digitalnim oglašavanjem jedan je od najvažnijih doprinosa našem dugoročnom potencijalu prihoda, a ulagači su zabrinuti da ne rastemo brže", napisao je Spiegel u svojoj bilješci. Također piše da će Snap početi dopuštati oglašivačima da plaćaju za promoviranje mjesta na kartici Karta, gdje korisnici Snapchata mogu vidjeti gdje se nalaze njihovi prijatelji.

Ovo je strategija koju koriste društvene platforme. Startupi su uvijek jednostavni za korištenje. Međutim, kada platforma prikupi dovoljno korisnika, počinju se pojavljivati strategije za stvaranje profita. Da ste od početka imali slične strategije oglašavanja, lojalni korisnici bili bi manje razočarani kada bi se nove dodavale u hodu. Jednom kada se naviknete na potpuno besplatno korištenje bez dosadnih reklama i ostalih marketinških trikova, teško se naviknuti na potpuno drugačije funkcioniranje platforme.