Pada ugled Elona Muska, a s njim i Tesle

Prema Caliberu, tvrtki koja prati reputaciju svjetskih korporacija, kontroverzan nastup Elona Muska i, blago rečeno, posebno ponašanje posljednjih godina vrlo je vjerojatno značajno utjecalo na pad Tesline prodaje.

Reuters je objavio podatke nedavnog istraživanja u kojem je Caliber otkrio da bi samo 31 posto onih koji su imali mogućnost danas kupili Tesline usluge ili proizvode. U studenom 2021., kada je Tesla u ovom istom istraživanju zabilježio najviši rezultat od 70 posto, Muskov utjecaj još nije bio tako velik. Samo ovog siječnja Teslin ugled je pao za 8 posto. Usporedbe radi, možemo reći da su konkurenti na području prodaje električnih vozila, primjerice Audi, BMW i Mercedes, povećali rezultat odn. ugled i svi su postigli između 44 i 47 posto.

Zasebno istraživanje analitičara CivicSciencea, koje prati odobravanje Muska među američkim potrošačima, pokazuje da 42 posto ispitanika trenutno ne odobrava Muska. Kada je u travnju 2022. najavio preuzimanje Twittera, ta je brojka iznosila 32 posto. Od tada je Teslin CEO bio upleten u brojne skandale, od raznih praksi povezanih s X-om do čestih komunikacija o teorijama zavjere i drugim slučajevima štetne retorike.

Caliber tvrdi da je 83 posto ispitanih Amerikanaca Teslu povezivalo s Muskom, a izvršni direktor Calibera Shahar Silbershatz rekao je za Reuters kako je "vrlo vjerojatno da sam Musk pridonosi padu ugleda". Dodatni podaci koje je Reutersu pružila konzultantska tvrtka Brand Finance za procjenu robne marke pokazuju sličan pad ugleda Tesle među potrošačima u Nizozemskoj, Velikoj Britaniji, Francuskoj i Australiji.

Ako Muskovo polarizirajuće ponašanje utječe na Teslinu prodaju, to će biti jedan od ključnih čimbenika u podbacivanju ove godine. Kompanija je već u siječnju upozorila da bi njihov rast u 2024. "mogao biti puno niži" od prošlogodišnjeg. Trenutačno pripremaju svoju ponudu vozila za 2025. Tesla se također suočava sa sve većom konkurencijom dobavljača električnih vozila kao što su Rivian i kineski BYD. U svom izvješću o proizvodnji za prvo tromjesečje pripisala je pad prodaje kašnjenjima u proizvodnji i prekidima u opskrbi.

Prije više od godinu dana Bloomberg je tražio slične veze između pada Muskove reputacije i nestabilne cijene dionica Tesle. Od tada Musk nije napravio praktički ništa korisno za svoju osobnost.