Googleova tražilica donosi loše vijesti za web stranice

Vjerojatno smo svi upoznati s time kako web funkcionira, zar ne? Web stranice omogućuju Googleu da ih prikazuje u rezultatima pretraživanja. Na taj način web stranice dobivaju posjetitelje, a Google može biti Google - jedna od najbogatijih korporacija na svijetu. Sve to na štetu organiziranja svih tih informacija, postavljanja oglasa na prava mjesta i razvoja alata koji obogaćuju korisničko iskustvo.

Što ako polovica te pogodbe nestane? To smo razmišljali u utorak, 14. svibnja, kada je Google na svojoj konferenciji za razvojne programere predstavio "AI Overviews". Samo ime nije osobito privlačno, ali zapravo je riječ o velikoj nadogradnji, odnosno ažuriranju tražilice. Ako funkcionira kako je zamišljeno, moglo bi značiti velike promjene za promet na web stranicama koje se trenutno oslanjaju na Googleove algoritme.

„AI pregledi“ nadograđuju se na nešto što Google radi već dugo vremena, ali u ovom slučaju ide korak dalje. Vjerojatno ste primijetili da ako u Google upišete ime neke poznate osobe, na primjer, prije „organskih“ rezultata vidjet ćete ploču koja prikazuje informacije koje Google najčešće povlači s Wikipedije. Na taj način dobivate osnovne informacije bez potrebe da zapravo otvarate web stranicu.

Dakle, uskoro možemo očekivati veliku promjenu, nazvanu „AI Overviews“ (Pregledi umjetne inteligencije). Na Googleovoj konferenciji, Liz Reid, direktorica Google pretraživanja, opisala je kako će u budućnosti posluživati informacije o knjigama, filmovima, putovanjima i još mnogo čemu. U kratkom videu pokazali su primjer nekoga tko je Googleu postavio pitanje. Google je ponudio rezultat u obliku prilično dugog teksta i rješenja. Nisu bili potrebni dodatni klikovi.

Naravno, Google nije sam napisao ove informacije, već netko drugi. Iza ovih informacija stoji nekoliko autora, ali su objedinjene u jedan jasan odgovor. Ploča umjetne inteligencije sadrži poveznice na sadržaj na webu, ali pitanje je zašto bi korisnik dodatno klikao kada ima sve potrebne informacije na jednom mjestu. Svakako vidimo prednosti za korisnika i Google, ali druga strana pogodbe, tj. koristi za web stranice, nestaje.

Nova značajka „AI Pregledi“ već je dostupna u SAD-u, a očekuje se da će do kraja godine biti dostupna i u drugim dijelovima svijeta. Oni koji su na ovaj ili onaj način uključeni u online prodaju mogli bi biti najviše zabrinuti, jer ovo ažuriranje potpuno mijenja globalno online gospodarstvo. Kada je Google dodao kratke sažetke informacija koje danas vidimo, promet na web stranici se smanjio. Analitička tvrtka SimilarWeb nazvala je to efektom „nultog klika“. Jednostavno rečeno, korisnici ne moraju posjećivati izvor informacija, jer su odmah dostupni.

Google se s tim ne slaže u potpunosti. Liz Reid je u blog napisao je: „Vidimo veći broj klikova na poveznice u AI pregledima u usporedbi sa stranicom prikazanom na klasičan način na koji smo sada navikli.“ Glasnogovornik Googlea rekao je da je tvrtka svjesna da sadržaj koji će biti u „AI pregledima“ mora biti potican od strane kreatora da ga stvore. Google će, kako sami kažu, pomno pratiti utjecaj novog ažuriranja na promet web stranice.