Google će se suočiti s tužbom vrijednom 13,6 milijardi funti

Sud u Velikoj Britaniji presudio je da se Google mora suočiti s tužbom vrijednom 13,6 milijardi funti zbog navodnog prevelike moći na tržištu online oglašavanja.

U tužbi, koju je podnio Ad Tech Collective Action LLP, navodi se da je internetski div djelovao protivno tržišnom natjecanju, lišavajući online izdavače u Velikoj Britaniji njihove zarade.

Googleova matična tvrtka, Alphabet, nazvala je slučaj "nedosljednim" u svojim nastojanjima da odustane od tužbe. Međutim, žalbeni sud za tržišno natjecanje u Londonu odlučio je da slučaj može ići na sud.

"Ova odluka ima značajne implikacije za žrtve Googleovog anti-konkurentnog ponašanja u oglasnoj tehnologiji", rekao je bivši direktor Ofcoma Claudio Pollack, sada partner u Ad Tech Collective Action. "Google će sada morati odgovarati za svoje postupke u punom pravnom postupku." Međutim, Googleov pravni direktor Oliver Bethell nazvao je tužbu "spekulativnom i oportunističkom". "Suprotstavit ćemo se tome odlučno i na temelju činjenica", dodao je u priopćenju.

Slučajevi se odnose na tehnologiju oglašavanja, obično skraćeno od adtech, koja odlučuje koje online oglase ljudi vide i koliko oni koštaju izdavače.

Hosting takvih oglasa velik je izvor prihoda za mnoga web-mjesta. Ad Tech Collective Action kaže da će proračun za digitalno oglašavanje dosegnuti 490 milijardi dolara u 2021. To je također iznimno vrijedna industrija za Google, budući da dominira pretraživanjem weba s velikom razlikom.

Bit tvrdnje je tvrdnja da Google zlorabi ovu dominaciju i smanjuje prihod drugih web stranica. Ad Tech Collective Action tvrdi da se Google bavi "samim odabirom" promičući vlastite proizvode i usluge istaknutije od onih svojih konkurenata.

Kaže da to znači da izdavači na kraju dobivaju manje novca za oglase koje hostiraju, a također moraju plaćati vrlo visoke naknade Googleu.