Googleova tražilica donosi loše vijesti za web stranice

Vjerojatno svi znamo princip funkcioniranja weba, zar ne? Web stranice omogućuju Googleu da ih prikaže u rezultatima pretraživanja. Ovako web stranice dobivaju posjetitelje i tako Google može biti Google – jedna od najbogatijih korporacija na svijetu. Sve to nauštrb organiziranja svih tih informacija, postavljanja oglasa na prava mjesta i razvoja alata koji obogaćuju korisničko iskustvo.

Što ako pola te pogodbe nestane? To je otprilike ono što smo mislili u utorak, 14. svibnja, kada je Google prvi put predstavio "AI Preglede" na svojoj konferenciji za programere. Sam naziv nije pretjerano atraktivan, ali zapravo je velika nadogradnja odn radije ažurirajte tražilicu. Ako radi kako je predviđeno, to bi moglo značiti velike promjene za promet na web stranicama koje se trenutno oslanjaju na Googleove algoritme.

“AI Pregledi” se oslanjaju na nešto što Google radi već duže vrijeme, ali u ovom slučaju podiže korak dalje. Vjerojatno ste već primijetili da ako npr. u Google upišete ime poznate osobe, ispred "organskih" rezultata vidite panel na kojem su prikazane informacije koje Google najčešće preuzima s Wikipedije. Na taj način dobivate osnovne informacije, a da zapravo ne morate ići na web mjesto.

Dakle, uskoro možemo očekivati veliku promjenu pod nazivom “AI Pregledi”. Na Googleovoj konferenciji, Liz Reid, direktorica Google Searcha, opisala je kako će se u budućnosti pružati informacije o knjigama, filmovima, putovanjima i ostalom. U kratkom videu prikazali su primjer kako je netko Googleu postavio pitanje. Google je ponudio rezultat u obliku prilično dugačkog teksta i rješenja. Dodatni klik nije bio potreban.

Naravno, Google nije sam napisao ovu informaciju, već netko drugi. Iza ove informacije stoji nekoliko autora, ali oni su spojeni u jedan jasan odgovor. Umjetno inteligentni panel doduše sadrži poveznice na online sadržaje, no pitanje je zašto bi korisnik klikao dodatno ako sve potrebne informacije ima na jednom mjestu. Svakako vidimo prednosti za korisnika i Google, ali nestaje druga strana pogodbe, tj. dobrobiti za web stranice.

Nova značajka "AI Overviews" već je dostupna u SAD-u, ali bi trebala biti dostupna i drugdje u svijetu do kraja godine. Svatko tko se na ovaj ili onaj način bavi internetskom prodajom mogao bi biti najviše zabrinut jer ovo ažuriranje potpuno mijenja globalnu internetsku ekonomiju. Otkako je Google dodao kratke sažetke informacija koje vidimo danas, promet web stranice je opao. Analitička tvrtka SimilarWeb ovo je nazvala efektom "nula klika". Jednostavno rečeno, korisnici ne moraju posjećivati izvor informacija jer su im odmah dostupni.

Google se s tim nikako ne slaže. Liz Reid je u blogu napisala: “Primjećujemo da linkovi u AI Overviews bilježe veći broj klikova u odnosu na stranicu koja se prikazuje na klasičan način, kako smo sada navikli”. Googleov predstavnik za odnose s javnošću rekao je da tvrtka shvaća da kreatori moraju biti motivirani za stvaranje sadržaja da bi se pojavio u "AI pregledima". Google će, kako tvrde, vrlo pažljivo pratiti učinak novog ažuriranja na promet web stranica.