Snapchat diffusera des publicités à côté des messages

Evan Spiegel, PDG de Snapchat, a annoncé que Snapchat commencerait bientôt à tester les messages sponsorisés dans la section des messages des amis.

Les publicités (ou Snaps sponsorisés) apparaîtront sous forme de messages non lus dans l'onglet de discussion principal, ce qui signifie qu'elles apparaîtront même au-dessus des messages de vos amis jusqu'à ce que l'utilisateur clique sur la publicité. Il s’agit de la partie la plus utilisée de la plateforme, il est donc probable que les utilisateurs exprimeront bientôt leur mécontentement.

Spiegel a déclaré dans un message en ligne que les publicités apparaîtraient "sans notification push, l'ouverture du message étant facultative". Il n'est pas encore clair si les utilisateurs pourront supprimer l'annonce sans l'ouvrir, ni quel sera le processus d'interaction avec les annonces.

"Les Sponsored Snaps permettent aux annonceurs de communiquer visuellement avec la communauté Snapchat", précise Spiegel, soulignant que les conversations avec des amis resteront privées et ne seront pas utilisées à des fins publicitaires.

Snapchat compte 850 millions d'utilisateurs mensuels et il serait logique de supposer que l'entreprise se porte bien. Bien au contraire. Les actions sont proches de leur plus bas historique, en grande partie à cause du fait qu’elles n’ont pas réussi jusqu’à présent à créer une bonne stratégie publicitaire.

"La croissance de notre activité de publicité numérique est l'un des contributeurs les plus importants à notre potentiel de revenus à long terme, et les investisseurs s'inquiètent du fait que notre croissance ne soit pas plus rapide", écrit Spiegel dans sa note. Il indique également que Snap commencera à permettre aux annonceurs de payer pour promouvoir des lieux dans l'onglet Carte, où les utilisateurs de Snapchat peuvent voir où se trouvent leurs amis.

C’est la stratégie utilisée par les plateformes sociales. Les startups sont toujours conviviales. Cependant, une fois que la plateforme rassemble suffisamment d’utilisateurs, des stratégies lucratives commencent à émerger. Si vous aviez des stratégies publicitaires similaires dès le début, les utilisateurs fidèles seraient moins déçus lorsque de nouveaux seraient ajoutés à la volée. Une fois que vous vous êtes habitué à une utilisation entièrement gratuite, sans publicités ennuyeuses ni autres gadgets marketing, il est difficile de s'habituer à un fonctionnement de plate-forme complètement différent.