L'intelligence artificielle à l'attaque de la star Marvel

L'équipe de la star a immédiatement lancé une action en justice contre le développeur de l'application d'IA pour avoir utilisé son nom, son image et sa voix dans une publicité en ligne sans sa permission. La publicité faisait la promotion d’un service de retouche photo IA : 90s Yearbook & Avatar. Bien sûr, ils voulaient encourager davantage les téléspectateurs en utilisant l'avatar de Scarlett Johansson. Leur tentative n’a pas trouvé de terrain fertile.

La publicité de 22 secondes présentait la star de Marvel dans les coulisses du tournage de son dernier film, Black Widow, où elle dit : « Que se passe-t-il les gars ? Je m'appelle Scarlett et je vous invite à une aventure. » S'ensuit une transition où la voix de Scarlett Johansson, recréée par l'intelligence artificielle, peut être entendue. « Cela ne se limite pas aux avatars. Vous pouvez également créer des images avec des textes et même des vidéos IA. C’est à ne pas manquer », déclare une voix générée par l’intelligence artificielle (IA).

Le développeur a voulu se protéger des petits caractères en déclarant que « les images et les avatars sont créés avec l'intelligence artificielle. Cela n'a rien à voir avec cette personne. » Mais cela ne les sauvera certainement pas si l'affaire est portée devant les tribunaux.

Les représentants de Johansson ont déclaré à Variety que l'actrice n'avait jamais été porte-parole de l'application et que son avocat, Kevin Yorn, "avait géré la situation légalement". Jusqu'à présent, le développeur de l'application n'a pas commenté l'incident ni les graves allégations formulées par le tribunal. équipe. Selon toute vraisemblance, il trouvera un accord avec l'équipe juridique de l'actrice américaine avant le début de la procédure judiciaire. Dans le cas contraire, le développeur se retrouvera face à une bataille juridique plus ou moins perdue et à des frais juridiques inutiles.

Les arnaques sont de plus en plus fréquentes

Nous avons récemment écrit sur les vidéos deepfake, dans lesquelles des acteurs malveillants utilisaient l'intelligence artificielle pour créer de fausses vidéos avec des images de personnes célèbres. Le faux MrBeast faisait la promotion des nouveaux iPhone 15, disponibles pour les « plus chanceux » pour seulement 2 $. Le faux Elon Musk a parlé d'une excellente opportunité d'investissement et Tom Hanks a fait la promotion d'un plan dentaire controversé.

À mesure que l’intelligence artificielle devient plus accessible et sophistiquée, nous verrons probablement de nombreux autres exemples de ce type à l’avenir. Les musiciens sont déjà confrontés au clonage de voix qui peut donner l’impression que Drake sort une nouvelle chanson ou que Johnny Cash chante une chanson de Taylor Swift.

Les États-Unis et l’Union européenne préparent une loi pour réglementer l’utilisation de l’intelligence artificielle. Une grande partie du débat juridique porte sur le droit d'auteur. Les modèles linguistiques d'intelligence artificielle, tels que ceux utilisés par OpenAI, Meta et Google, sont formés à partir de données provenant de l'ensemble du Web, y compris de grandes quantités de contenu protégé par le droit d'auteur. Des artistes numériques ont poursuivi Stability AI, Midjourney et DeviantArt pour avoir prétendument utilisé des œuvres d'art protégées par le droit d'auteur pour entraîner des modèles d'IA et, dans certains cas, recréé des œuvres très similaires. La comédienne Sarah Silverman et deux autres auteurs ont intenté une action en justice contre OpenAI, alléguant que l'entreprise de formation utilisait leurs livres.

Certains auteurs (Grimes, Herndon) ont volontairement autorisé que leur voix soit utilisée pour créer des enregistrements/musiques avec intelligence artificielle, mais avertissent tout de même les autres de définir dans le contrat exactement à quoi leur voix peut être utilisée et pendant combien de temps. Il doit également indiquer exactement ce qu'il advient du droit d'auteur après le décès de l'auteur.

L’intelligence artificielle a ébranlé la législation existante, qui n’était pas préparée à un essor aussi rapide des nouvelles technologies. Il est clair que ce moral va s'adapter rapidement. Le mal est déjà fait, mais il est nécessaire d’empêcher sa propagation.