La réputation d'Elon Musk s'effondre, et avec elle Tesla

Selon Calibre, une société qui surveille la réputation des entreprises mondiales, l'apparence controversée d'Elon Musk et, pour le moins, son comportement particulier ces dernières années, ont très probablement eu un impact significatif sur la baisse des ventes de Tesla.

Reuters a publié les données d'une enquête récente dans laquelle Calibre a révélé que seulement 31 % de ceux qui avaient la possibilité d'acheter des services ou des produits Tesla aujourd'hui. En novembre 2021, lorsque Tesla a enregistré le score le plus élevé de 70 % dans cette même enquête, l'influence de Musk n'était pas encore aussi grande. Rien qu'en janvier, la réputation de Tesla a chuté de 8 %. A titre de comparaison, on peut dire que les concurrents dans le domaine de la vente de véhicules électriques, par exemple Audi, BMW et Mercedes, ont augmenté leur résultat ou réputation et tous ont obtenu entre 44 et 47 pour cent.

Une enquête distincte menée par des analystes de CivicScience, qui suit l'approbation de Musk parmi les consommateurs américains, montre que 42 % des personnes interrogées désapprouvent actuellement Musk. Lorsqu’elle a annoncé l’acquisition de Twitter en avril 2022, ce chiffre était de 32 %. Depuis lors, le PDG de Tesla a été impliqué dans de nombreux scandales, depuis diverses pratiques liées à l'X jusqu'à de fréquentes communications sur les théories du complot et d'autres cas de rhétorique préjudiciable.

Calibre affirme que 83 % des Américains interrogés associent Tesla à Musk, le PDG de Caliber, Shahar Silbershatz, déclarant à Reuters qu'« il est très probable que Musk lui-même contribue au déclin de la réputation ». Des données supplémentaires fournies à Reuters par le cabinet de conseil en évaluation de marque Brand Finance montrent une baisse similaire de la réputation de Tesla auprès des consommateurs aux Pays-Bas, au Royaume-Uni, en France et en Australie.

Si le comportement polarisant de Musk affecte les ventes de Tesla, ce sera l’un des facteurs clés de la sous-performance de cette année. L'entreprise avait déjà prévenu en janvier que sa croissance en 2024 "pourrait être bien inférieure" à celle de l'année dernière. Ils préparent actuellement leur gamme de véhicules pour 2025. Tesla est également confrontée à une concurrence croissante de la part des fournisseurs de véhicules électriques tels que Rivian et le chinois BYD. Dans son rapport de production du premier trimestre, il a attribué la baisse des ventes aux retards de production et aux ruptures d'approvisionnement.

Il y a plus d'un an, Bloomberg cherchait des liens similaires entre la réputation déclinante de Musk et la volatilité du cours des actions de Tesla. Depuis lors, Musk n’a pratiquement rien fait d’utile pour sa personnalité.