EA repense les publicités dans les jeux

L'un des plus grands éditeurs mondiaux réfléchit une nouvelle fois à l'idée d'insérer des publicités dans les jeux AAA, que les fans de jeux attendent chaque année avec impatience et sont prêts à payer plus de 60 euros. Mais pour ce prix, tout le monde s’attend à recevoir un jeu impeccable. Non seulement nous avons vu de plus en plus de sorties de jeux pleines de bugs et d'erreurs ces dernières années, mais nous devrons évidemment nous inquiéter de devoir supporter des publicités pour cet argent. En effet, Andrew Wilson, directeur d'EA, réfléchit à leur introduction.

"Il est trop tôt pour tirer des conclusions. Tout au long de notre histoire, nous avons été très attentifs à la publicité dans le contexte de notre expérience de jeu. Mais si l’on considère les très nombreux milliards d’heures que nous passons à jouer, créer, regarder et se connecter, et la part de cet engagement qui se situe en marge de l’expérience de jeu traditionnelle, nous nous attendons à ce que la publicité soit une toute nouvelle opportunité de croissance.

Nous allons être très judicieux à ce sujet, mais nous avons actuellement des équipes dans l'entreprise qui étudient comment nous pouvons mettre en œuvre de manière très réfléchie la publicité dans nos expériences de jeu. Mais plus important encore, nous commençons à construire une communauté et à exploiter son pouvoir au-delà des limites de nos jeux. »

Ce ne sont pas des mots que le fan de jeux vidéo moyen veut entendre, mais ce sont des mots que les décideurs et les investisseurs sont très désireux d’entendre. Rappelons qu'EA a déjà expérimenté les publicités et le résultat final n'a été que la colère de ses fans.

Ils ont déjà expérimenté une fois

En 2020, des publicités ont été insérées dans le jeu UFC 4 pour promouvoir Amazon. La publicité était diffusée alors que l'utilisateur souhaitait regarder le clip à l'envers. Les fans américains ont cependant dû endurer les publicités du président américain de l'époque, Barack Obama, dans le cadre du jeu Burnout Paradise.

Même Ubisoft a déjà essayé ce genre de monétisation de jeux. L'année dernière, en jouant à Assassin's Creed Odyssey, une "erreur technique" s'est produite qui a commencé à afficher des publicités dans le jeu. Celles-ci étaient au moins en partie liées à la franchise de jeux, mais les utilisateurs étaient néanmoins consternés d'avoir payé autant d'argent et de devoir encore regarder des publicités. Ubisoft a rapidement corrigé l'erreur et s'est excusé, mais un arrière-goût amer est resté.

Selon toute vraisemblance, les publicités ne seront plus diffusées de manière aussi ennuyeuse. Malheureusement, nous ne saurons pas ce que signifie « placement publicitaire réfléchi » avant la sortie du premier jeu avec des publicités. Des accusations sont immédiatement apparues en ligne selon lesquelles les éditeurs et les développeurs tentent de copier le succès des jeux mobiles, où ils gagnent des sommes fabuleuses grâce à une monétisation et des publicités agressives.

Les jeux AAA ont-ils même besoin de publicités ? EA a terminé l'année 2023-2024 avec un chiffre d'affaires de 7,56 milliards de dollars, en hausse de 2 % par rapport à l'année précédente. Les jeux AAA comme Jedi Survivor en ont contribué à hauteur de 2 milliards. A en juger par ces chiffres, les jeux se portent bien et n'ont pas besoin de publicité pour survivre. Le problème que nous constatons est que s’ils réussissent, d’autres éditeurs pourraient emboîter le pas. Cela conduirait à une nouvelle ère du jeu, dans laquelle un jeu pouvant coûter plus de 60, voire 100 euros, serait inondé de publicités.