Apple Vision Pro enfin disponible en Europe

Vous souvenez-vous encore de l'époque où les gens campaient devant les magasins Apple pour être les premiers à se procurer les nouveaux iPhones, tablettes et autres produits de la « grosse pomme » ? À en juger par ce qui se passait devant l'un des magasins Apple de Londres lors de la sortie de l'Apple Vision Pro, nous pouvons conclure que cette époque est révolue. Le visiocasque très « high-tech » d'Apple dans une visière est enfin disponible en Europe et au Royaume-Uni. Il est vrai qu'il existe aujourd'hui des options de précommande décentes, mais le fait qu'il n'y ait pas eu beaucoup d'intérêt lors de la sortie montre également qu'il y a encore des doutes quant à l'avenir des appareils VR. La technologie en question parviendra-t-elle à échapper au monde des fanatiques de la technologie et à pénétrer le marché de masse ?

Apple souhaite positionner le Vision Pro de manière à ce que les clients croient qu'ils peuvent faire ce qu'ils faisaient jusqu'à présent, mais en mieux. Les vidéos personnelles deviennent des vidéos 3D, les photos panoramiques s'étendent soudainement sur tout le mur et à 360 degrés autour de nous. Il semble que le plus problématique soit le prix de l'appareil, à savoir qu'en Europe il est de 3 500 £ ou 3 999 €.

Juste à titre de comparaison, nous pouvons regarder comment Meta perçoit cette même technologie VR. Une démo récente du Meta Quest 3, disponible au Royaume-Uni à partir de 2023, met le multitâche au premier plan. Une publicité pour l'appareil Meta Quest 3 a été récemment publiée, dans laquelle un homme construit un berceau tout en regardant les instructions. Ce n’est certainement pas le concept le plus excitant à utiliser, mais on peut quand même voir comment Meta souhaite présenter sa technologie. Qu'on ne mâche pas ses mots sur le prix, qui ne dépasse pas les 600 euros.

Apple contre Meta : Qui gagnera le match VR ?

Apple et Meta sont les plus grands acteurs de la réalité virtuelle, mais le marché est bien plus saturé qu'il n'y paraît. Aujourd’hui, nous pouvons choisir parmi des dizaines, voire des centaines d’appareils VR différents. Ce qu’ils ont tous en commun, c’est qu’aucun de ces appareils n’a encore réussi à devenir un produit de masse.

Jusqu'à récemment, Vision Pro n'était disponible qu'aux États-Unis – le cabinet d'analystes IDC prévoit qu'il ne vendra pas plus de 500 000 appareils cette année. Meta, qui ne divulgue par ailleurs pas de données sur le nombre d'unités vendues pour le Quest, aurait vendu environ 20 millions d'appareils selon certaines estimations.

Les appareils VR sont loin d’être aussi irremplaçables que les tablettes, et encore moins les smartphones. George Jijiashvili, analyste chez Omdia, une société d'études de marché, affirme que bon nombre des appareils qu'ils achètent sont rapidement jetés par les consommateurs. "Cela se produit principalement au détriment d'un afflux limité de contenus utiles et intéressants qui maintiendraient l'utilisateur enchaîné à l'appareil.", il ajoute. Bien entendu, le manque de contenu entraîne moins d’intérêt de la part des utilisateurs et des développeurs, qui s’occupent du développement du contenu. "C'est une situation de poule et d'œuf", dit Jijiashvili.

Alan Boyce, fondateur du studio de réalité mixte DragonfiAR, a souligné que les premiers acheteurs de l'appareil Vision Pro devront être patients jusqu'à ce qu'ils obtiennent plus de contenu. Dans ce domaine, le Quest 3 devance le produit d'Apple, car il propose déjà une bibliothèque de jeux robuste, et permet également de faire les mêmes choses que le Vision Pro.

Francisco Jeronimo, analyste chez IDC, ajoute que malgré un démarrage légèrement plus lent, Apple ne devrait pas être radié. "On s’attend toujours à ce qu’Apple vende des millions de produits immédiatement. Tout le temps, les produits sont comparés à l'iPhonem", dit Jerónimo. Le fait est que l'iPhone a également eu besoin de temps pour rassembler un nombre suffisant de clients et démarrer une croissance rapide des ventes.

Melissa Otto de S&P Global Market Intelligence affirme que l'iPhone n'est devenu un produit de masse que lorsque l'App Store a « explosé » en ajoutant une énorme quantité d'applications. "Lorsque les gens sentent que leur vie s’améliore et devient plus facile, ils sont alors prêts à faire un pas en avant.", dit Otto.