El motor de búsqueda de Google trae malas noticias para los sitios web

Probablemente todos conocemos el principio de funcionamiento de la web, ¿verdad? Los sitios web permiten a Google mostrarlos en los resultados de búsqueda. Así es como los sitios web obtienen visitantes y así es como Google puede ser Google, una de las corporaciones más ricas del mundo. Todo ello a costa de organizar toda esta información, colocar anuncios en los lugares adecuados y desarrollar herramientas que enriquezcan la experiencia del usuario.

¿Qué pasa si la mitad de ese trato desaparece? Eso es lo que pensamos el martes 14 de mayo, cuando Google presentó "Descripciones generales de IA" por primera vez en su conferencia de desarrolladores. El nombre en sí no es demasiado atractivo, pero en realidad es una gran mejora o mejor actualiza el motor de búsqueda. Si funciona según lo previsto, podría significar grandes cambios para el tráfico en los sitios web que actualmente dependen de los algoritmos de Google.

“AI Overviews” se basa en algo que Google ha estado haciendo durante mucho tiempo, pero en este caso va un paso más allá. Probablemente ya habrás notado que si escribes el nombre de una persona famosa en Google, por ejemplo, verás un panel delante de los resultados "orgánicos" donde se presenta la información que Google toma más a menudo de Wikipedia. De esta manera obtienes información básica sin tener que ir al sitio web.

Pronto podemos esperar un gran cambio llamado "Descripciones generales de IA". En la conferencia de Google, Liz Reid, directora de Búsqueda de Google, describió cómo se ofrecerá en el futuro la información sobre libros, películas, viajes y más. En un breve vídeo, mostraron un ejemplo de cómo alguien le hizo una pregunta a Google. Google ofreció un resultado en forma de un texto bastante largo y una solución. No fue necesario ningún clic adicional.

Por supuesto, Google no escribió esta información por sí mismo, sino que lo hizo otra persona. Hay varios autores detrás de esta información, pero se han combinado en una respuesta clara. El panel de inteligencia artificial contiene enlaces a contenidos en línea, pero la pregunta es por qué el usuario haría clic adicionalmente si tiene toda la información necesaria en un solo lugar. Ciertamente vemos ventajas para el usuario y para Google, pero la otra cara del trato está desapareciendo, es decir, los beneficios para los sitios web.

La nueva función "AI Overviews" ya está disponible en los EE. UU., pero también debería estar disponible en otras partes del mundo a finales de año. Cualquier persona involucrada en las ventas en línea de una forma u otra puede estar muy preocupada, ya que esta actualización cambia por completo la economía en línea global. Desde que Google agregó los breves resúmenes de información que vemos hoy, el tráfico del sitio web ha disminuido. La empresa de análisis SimilarWeb llamó a esto el efecto de "clic cero". En pocas palabras, los usuarios no necesitan visitar la fuente de información, ya que está disponible de inmediato.

Google no está de acuerdo con esto. Liz Reid escribió en el blog: "Observamos que los enlaces en AI Overviews registran un mayor número de clics en comparación con la página que se muestra de forma clásica, como estamos acostumbrados ahora". Un representante de relaciones públicas de Google dijo que la empresa reconoce que para que el contenido aparezca en "Resumen de IA", los creadores deben estar motivados para crearlo. Google, como afirman, seguirá muy de cerca el efecto de la nueva actualización en el tráfico del sitio web.