Google se enfrentará a una demanda de 13.600 millones de libras esterlinas

Un tribunal del Reino Unido ha dictaminado que Google debe afrontar una demanda de 13.600 millones de libras esterlinas por supuestamente tener demasiado poder en el mercado de la publicidad online.

La demanda, presentada por Ad Tech Collective Action LLP, alega que el gigante en línea actuó de manera anticompetitiva, privando a los editores en línea del Reino Unido de sus ganancias.

La empresa matriz de Google, Alphabet, calificó el caso de "inconsistente" en sus esfuerzos por retirar la demanda. Sin embargo, el Tribunal de Apelación de la Competencia de Londres dictaminó que el caso podía llegar a los tribunales.

"Esta decisión tiene implicaciones significativas para las víctimas del comportamiento anticompetitivo de Google en la tecnología publicitaria", dijo el ex director de Ofcom, Claudio Pollack, ahora socio de Ad Tech Collective Action. "Google ahora tendrá que responder por sus acciones en un proceso legal completo". Sin embargo, el director legal de Google, Oliver Bethell, calificó la demanda de "especulativa y oportunista". "Nos opondremos decididamente y basándonos en hechos", añadió en un comunicado.

Los casos se refieren a la tecnología publicitaria, generalmente abreviada como adtech, que decide qué anuncios en línea ve la gente y cuánto le cuestan a los editores.

Alojar este tipo de anuncios es una enorme fuente de ingresos para muchos sitios web. Ad Tech Collective Action dice que el presupuesto de publicidad digital alcanzará los 490 mil millones de dólares en 2021. También es una industria extremadamente valiosa para Google, ya que domina la búsqueda web por un amplio margen.

La esencia del reclamo es que Google está abusando de este dominio y reduciendo los ingresos de otros sitios web. Ad Tech Collective Action afirma que Google practica la "autopreferencia" al promocionar sus propios productos y servicios de manera más destacada que los de sus competidores.

Dice que esto significa que los editores terminan recibiendo menos dinero por los anuncios que alojan y también tienen que pagar tarifas muy altas a Google.