¿Cómo será la Búsqueda de Google con inteligencia artificial?

Has oído hablar y es posible que estés utilizando ChatGPT, Microsoft Bing AI e incluso Google Bard. Se trata de chatbots que se comunican con el mundo exterior con ayuda de inteligencia artificial. Estos modelos de lenguaje literalmente han ganado popularidad. Si bien ChatGPT y Google Bard son chatbots independientes, Microsoft ha ido en una dirección más integrada. Sin saberlo, o quizás intencionadamente, activó una alerta roja en Google. Con Microsoft integrando la inteligencia artificial en los propios resultados de búsqueda, principal fuente de ingresos de Google, saltaron todas las alarmas en el panel de Google.

Con cierta pereza, o quizás con mucha cautela, Google empezó a integrar la inteligencia artificial en su motor de búsqueda. Después de meses de rumores y especulaciones, Google finalmente reveló su última inteligencia artificial, Search Generative Experience (SGE), en el evento I/O 2023.

Actualmente se encuentra en la fase experimental, pero ya se está realizando una prueba inicial en Estados Unidos como parte de los servicios de Google Labs. Echemos un vistazo a las primeras impresiones de cómo Google cambiará la búsqueda y la optimización SEO.

¿Cómo funcionará la experiencia de búsqueda generativa (SGE) de Google?

A primera vista, el motor de búsqueda de Google sigue siendo relativamente el mismo. Ingresará sus palabras de búsqueda o preguntas en la ventana familiar. Pero cuando los resultados empiezan a verse, se empiezan a notar los primeros cambios.

En la parte superior de la página, encima de todos los demás resultados, aparece una sección sombreada que muestra lo que ha encontrado la IA generativa de SGE. Google llama a esto una instantánea y contiene información clave buscada con enlaces relevantes para una investigación más profunda. Todo se hace con los modelos de lenguaje de Google, que extraen información de toda la web.

Un gran objetivo de la IA generativa de Google es que los usuarios tengan la capacidad de ver qué recursos se están utilizando. "Como parte de su respuesta, queremos que los modelos de lenguaje nos digan qué recursos podemos utilizar para profundizar más", dice Liz Reid, vicepresidenta de Búsqueda de Google.

SGE funciona de manera muy similar a lo que estás acostumbrado con otros chatbots. Si hasta ahora hemos navegado por la web utilizando palabras clave, con SGE podremos buscar con preguntas completas y también hablar con el buscador. Por ejemplo, Reid le hizo una pregunta a la IA sobre qué altavoces Bluetooth usar en la playa. El motor de búsqueda genera primero resultados clásicos, seguido inmediatamente por resultados de inteligencia artificial. Como era de esperar, primero se enumerarán algunas características importantes para utilizar los altavoces en la playa (resistencia al agua, duración de la batería, robustez...). Más importante aún, SGE recordará tu pregunta y cuando quieras añadir algo como "¿Qué altavoces Bluetooth de menos de 100 € son buenos para la playa?", obtendrás una respuesta más personalizada.

Todo está impulsado por los últimos modelos de lenguaje de Google, incluidos PaLM 2 y el modelo unificado multitarea (MUM), que utilizan para comprender diferentes formas de medios. La experiencia será más pronunciada en los dispositivos móviles. En pantallas más pequeñas, los resultados de la IA ocuparán casi toda la superficie, lo que podría causar muchos problemas para la optimización SEO clásica.

Además (al menos por ahora) no obtendrá respuestas a todas las preguntas. SGE evitará temas delicados como las finanzas y la salud.

Al mismo tiempo, los funcionarios de Google dicen que su misión es cambiar la forma en que los consumidores abordan las búsquedas en la web. La inteligencia artificial debería dirigirnos a preguntas más ricas, que a su vez conduzcan a respuestas más concretas. Las búsquedas clásicas con palabras clave (mejores móviles, ordenadores baratos, Facebook, Eslovenia...) se mantienen sin cambios, aunque probablemente pierdan importancia con el tiempo. Aquellas preguntas más articuladas (¿Qué debería ver en Ljubljana durante el fin de semana?, ¿Qué restaurante es el mejor en Gorenjska...), para las que Google no ha tenido respuestas completas hasta ahora, finalmente obtendrán una forma más concreta?

Una breve descripción general de cómo funcionará la búsqueda por IA.

Entrenados para extraer datos de todo Internet, los grandes modelos de lenguaje pueden ayudar a responder estas preguntas realizando muchas búsquedas diferentes a la vez y luego combinando esa información en unas pocas oraciones y algunos enlaces.

Google tiene mucha confianza en que SGE proporcionará hechos verificados y no una mezcla de hechos falsos básicos y mentiras literales. ChatGPT, Bing y Bard suelen ofrecer información falsa. El modelo de lenguaje PaLM 2 debería mejorar esta estadística, pero ciertamente no resolverá el problema por completo.

¿Qué pasará con la optimización SEO?

La comunidad SEO ha estado preocupada durante mucho tiempo por lo que sucederá con el contenido, especialmente después del lanzamiento de Google Bard, que proporcionó muy pocos o ningún enlace en sus respuestas a los sitios de los que extrajo contenido. Los sitios web y Google siempre han estado en una relación simbiótica, unidos por el SEO. Tras la presentación de la SGE, en la que se mostrarán determinados enlaces.

Pero ahora surgen otras preguntas.

• ¿Cómo afectará SGE a la tasa de clics?
• ¿Qué sitios web y visitas incluirá en los resultados de la IA?
• ¿Cómo cambiará esto el análisis de palabras clave?
• ¿Habrá una consola de IA de búsqueda dedicada?

Es demasiado pronto para obtener respuestas. Hay muchas conjeturas, pero es difícil predecir en qué dirección se desarrollará el motor de búsqueda de Google. El hecho es que la competencia en el campo del contenido SEO se intensificará aún más.