Audi en China con un lavado de cara

Audi cambiará su marca en el mercado chino con un nuevo logotipo que eliminará la famosa insignia de cuatro aros del automóvil. La compañía presentó en Shanghai un nuevo concept car con una nueva insignia, que básicamente es simplemente AUDI en grandes letras mayúsculas.

El director general de Audi, Gernot Döllner, escribió en un comunicado de prensa que quiere conquistar a los compradores chinos "más conscientes de la tecnología", que "esperan una conectividad líder y una conducción automatizada". Reuters ya informó en agosto que Audi adoptaría una táctica diferente en China, a pesar de que vendió menos de 10.000 vehículos en el mercado chino en el primer semestre de este año.

El concept car que presentaron es básicamente un adelanto de tres futuros coches de diferentes tamaños. Se espera que se presenten a mediados de 2025. Audi también se ha puesto en contacto con la empresa estatal china SAIC Motors, con la que cooperará en el futuro. Al frente estará Fermín Soneira, exjefe de la división de coches eléctricos. Como parte de la asociación, ya han desarrollado una nueva plataforma avanzada con arquitectura de 800 voltios, en la que se basa el nuevo concepto de automóvil.

Soneira ha sido un miembro importante de Audi durante 25 años y se muestra optimista sobre la nueva asociación. Como todos los demás fabricantes europeos, Audi también está buscando formas de vencer a la competencia nacional en el mercado chino, que lo ha inundado con automóviles baratos y avanzados.