Snapchat publicará anuncios junto con los mensajes

Evan Spiegel, director ejecutivo de Snapchat, anunció que Snapchat pronto comenzará a probar mensajes patrocinados en la sección de mensajes de amigos.

Los anuncios (o Snaps patrocinados) aparecerán como mensajes no leídos en la pestaña principal del chat, lo que significa que incluso aparecerán encima de los mensajes de los amigos hasta que el usuario haga clic en el anuncio. Esta es la parte más utilizada de la plataforma, por lo que es probable que los usuarios pronto expresen su descontento.

Spiegel dijo en una publicación en línea que los anuncios aparecerán "sin una notificación automática, abrir el mensaje es opcional". Aún no está claro si los usuarios podrán eliminar el anuncio sin abrirlo o cuál será el proceso de interacción con los anuncios.

"Los Snaps patrocinados permiten a los anunciantes comunicarse visualmente con la comunidad de Snapchat", dice Spiegel, enfatizando que las conversaciones con amigos seguirán siendo privadas y no se utilizarán con fines publicitarios.

Snapchat tiene 850 millones de usuarios mensuales y sería lógico suponer que a la empresa le está yendo bien. Todo lo contrario. Las acciones están cerca de sus mínimos históricos, en gran parte debido a que hasta ahora no han logrado crear una buena estrategia publicitaria.

"El crecimiento de nuestro negocio de publicidad digital es uno de los factores que más contribuyen a nuestro potencial de ingresos a largo plazo y a los inversores les preocupa que no estemos creciendo más rápido", escribió Spiegel en su nota. También dice que Snap comenzará a permitir a los anunciantes pagar para promocionar lugares en la pestaña Mapa, donde los usuarios de Snapchat pueden ver dónde se encuentran sus amigos.

Esta es la estrategia utilizada por las plataformas sociales. Las startups siempre son fáciles de usar. Sin embargo, una vez que la plataforma reúne suficientes usuarios, comienzan a surgir estrategias para generar ganancias. Si tuviera estrategias publicitarias similares desde el principio, los usuarios leales se sentirían menos decepcionados cuando se agregaran nuevos sobre la marcha. Una vez que te acostumbras al uso completamente gratuito sin molestos anuncios y otros trucos de marketing, es difícil acostumbrarte a un funcionamiento de plataforma completamente diferente.