EA está reconsiderando los anuncios en el juego

Uno de los mayores editores del mundo vuelve a jugar con la idea de insertar anuncios en los juegos AAA, algo que los aficionados esperan cada año y por el que están dispuestos a pagar más de 60 euros. Pero por este precio, todo el mundo espera recibir un juego impecable. No sólo hemos visto cada vez más lanzamientos de juegos llenos de fallos y errores en los últimos años, sino que obviamente tendremos que preocuparnos por tener que aguantar anuncios por ese dinero. De hecho, Andrew Wilson, director de EA, está pensando en su introducción.

"Es demasiado pronto para sacar conclusiones. A lo largo de nuestra historia, hemos pensado mucho en la publicidad en el contexto de nuestra experiencia de juego. Pero cuando consideramos los muchísimos miles de millones de horas que pasamos jugando, creando, mirando y conectándonos, y cuánto de ese compromiso se encuentra en los límites de la experiencia de juego tradicional, esperamos que la publicidad sea una oportunidad completamente nueva de crecimiento.

Vamos a tener mucho cuidado con eso, pero en este momento tenemos equipos en la compañía que están analizando cómo podemos implementar muy cuidadosamente la publicidad en nuestras experiencias de juego. Pero lo más importante es que estamos empezando a construir una comunidad y aprovechar su poder más allá de los límites de nuestros juegos".

Estas no son palabras que el aficionado promedio a los juegos quiera escuchar, pero son palabras que los tomadores de decisiones y los inversionistas están muy interesados en escuchar. Recordemos que EA alguna vez experimentó con anuncios y el resultado final no fue más que la ira de sus fanáticos.

Ya experimentaron una vez.

En 2020, se insertaron anuncios en el juego UFC 4 para promocionar Amazon. El anuncio se reproducía mientras el usuario quería ver el clip al revés. Los aficionados estadounidenses, sin embargo, tuvieron que soportar anuncios del entonces presidente estadounidense Barack Obama en el partido Burnout Paradise.

Incluso Ubisoft ya ha probado este tipo de monetización de juegos. El año pasado, mientras jugábamos Assassin's Creed Odyssey, hubo un "error técnico" que empezó a mostrar anuncios en el juego. Estos estaban al menos parcialmente relacionados con la franquicia del juego, pero aún así los usuarios estaban consternados por haber pagado tanto dinero y aún así tener que ver anuncios. Ubisoft solucionó rápidamente el error y se disculpó, pero quedó un regusto amargo.

Con toda probabilidad, los anuncios ya no se reproducirán de forma tan molesta. Desafortunadamente, no sabremos qué significa "colocar anuncios bien pensados" hasta que se lance el primer juego con anuncios. Inmediatamente aparecieron en línea acusaciones de que los editores y desarrolladores están tratando de copiar el éxito de los juegos móviles, donde ganan cantidades fabulosas a través de monetización agresiva y publicidad.

¿Los juegos AAA necesitan siquiera anuncios? EA finalizó 2023-2024 con una facturación de 7.560 millones de dólares, 2 % más que el año anterior. Los juegos AAA como Jedi Survivor contribuyeron con 2 mil millones de esa cantidad. A juzgar por estos números, los juegos están funcionando bien y no necesitan anuncios para sobrevivir. El problema que vemos es que si tienen éxito, otras editoriales podrían seguir su ejemplo. Esto conduciría a una nueva era del juego, en la que un juego que puede costar más de 60 o incluso 100 euros estaría inundado de anuncios.