La reputación de Elon Musk está cayendo y con ella la de Tesla

Según Calibre, una empresa que supervisa la reputación de las corporaciones globales, la controvertida aparición de Elon Musk y, por decirlo suavemente, su comportamiento especial en los últimos años, probablemente tuvo un impacto significativo en la caída de las ventas de Tesla.

Reuters publicó los datos de una encuesta reciente en la que Calibre encontró que sólo el 31 por ciento de los que tenían la opción comprarían los servicios o productos de Tesla hoy. En noviembre de 2021, cuando Tesla registró la puntuación más alta del 70 por ciento en esta misma encuesta, la influencia de Musk aún no era tan grande. Sólo en enero, la reputación de Tesla cayó un 8 por ciento. A modo de comparación, podemos decir que los rivales en el campo de las ventas de vehículos eléctricos, por ejemplo Audi, BMW y Mercedes, aumentaron sus resultados o reputación y todos obtuvieron entre 44 y 47 por ciento.

Una encuesta separada realizada por analistas de CivicScience, que rastrea la aprobación de Musk entre los consumidores estadounidenses, muestra que el 42 por ciento de los encuestados actualmente desaprueba a Musk. Cuando anunció la adquisición de Twitter en abril de 2022, esa cifra era del 32 por ciento. Desde entonces, el director ejecutivo de Tesla se ha visto envuelto en numerosos escándalos, desde diversas prácticas relacionadas con X hasta comunicaciones frecuentes sobre teorías de conspiración y otros casos de retórica dañina.

Calibre afirma que el 83 por ciento de los estadounidenses encuestados asociaron a Tesla con Musk, y el director ejecutivo de Calibre, Shahar Silbershatz, dijo a Reuters que "es muy probable que el propio Musk esté contribuyendo a la disminución de la reputación". Datos adicionales proporcionados a Reuters por la consultora de valoración de marcas Brand Finance muestran una caída similar en la reputación de Tesla entre los consumidores de los Países Bajos, el Reino Unido, Francia y Australia.

Si el comportamiento polarizador de Musk afecta las ventas de Tesla, será uno de los factores clave del bajo rendimiento de este año. La compañía ya advirtió en enero de que su crecimiento en 2024 "puede ser muy inferior" al del año pasado. Actualmente están preparando su gama de vehículos para 2025. Tesla también se enfrenta a una competencia cada vez mayor de proveedores de vehículos eléctricos como Rivian y BYD de China. En su informe de producción del primer trimestre, atribuyó la caída de las ventas a retrasos en la producción y a interrupciones en el suministro.

Hace más de un año, Bloomberg buscó conexiones similares entre la reputación en declive de Musk y el volátil precio de las acciones de Tesla. Desde entonces, Musk no ha hecho prácticamente nada útil para su personalidad.