Der Ruf von Elon Musk sinkt und damit auch von Tesla

Laut Calibre, einem Unternehmen, das die Reputation globaler Konzerne überwacht, dürften Elon Musks kontroverses Auftreten und, gelinde gesagt, sein besonderes Verhalten in den letzten Jahren einen erheblichen Einfluss auf den Rückgang der Tesla-Verkäufe gehabt haben.

Reuters veröffentlichte die Daten einer aktuellen Umfrage, in der Calibre herausfand, dass nur 31 Prozent derjenigen, die die Option hätten, heute Tesla-Dienste oder -Produkte kaufen würden. Im November 2021, als Tesla in derselben Umfrage die Höchstpunktzahl von 70 Prozent verzeichnete, war Musks Einfluss noch nicht so groß. Allein in diesem Januar ist der Ruf von Tesla um 8 Prozent gesunken. Zum Vergleich können wir sagen, dass Konkurrenten im Bereich des Verkaufs von Elektrofahrzeugen, zum Beispiel Audi, BMW und Mercedes, ihr Ergebnis gesteigert bzw. gesteigert haben Reputation und alle erzielten Werte zwischen 44 und 47 Prozent.

Eine separate Umfrage der Analysten von CivicScience, die die Zustimmung zu Musk bei amerikanischen Verbrauchern untersucht, zeigt, dass 42 Prozent der Befragten Musk derzeit ablehnen. Als das Unternehmen im April 2022 die Übernahme von Twitter bekannt gab, lag dieser Wert bei 32 Prozent. Seitdem war der CEO von Tesla in zahlreiche Skandale verwickelt, von verschiedenen X-bezogenen Praktiken bis hin zu häufigen Kommunikationen über Verschwörungstheorien und anderen Fällen schädlicher Rhetorik.

Calibre behauptet, dass 83 Prozent der befragten Amerikaner Tesla mit Musk in Verbindung bringen, wobei Calibre-CEO Shahar Silbershatz gegenüber Reuters sagte, dass „es sehr wahrscheinlich ist, dass Musk selbst zum Rufverlust beiträgt.“ Zusätzliche Daten, die Reuters von der Markenbewertungsberatung Brand Finance zur Verfügung gestellt wurden, zeigen einen ähnlichen Rückgang des Rufs von Tesla bei Verbrauchern in den Niederlanden, Großbritannien, Frankreich und Australien.

Wenn sich Musks polarisierendes Verhalten auf die Verkäufe von Tesla auswirkt, wird dies einer der Schlüsselfaktoren für die Underperformance in diesem Jahr sein. Das Unternehmen warnte bereits im Januar, dass ihr Wachstum im Jahr 2024 „viel geringer ausfallen könnte“ als im Vorjahr. Sie bereiten derzeit ihre Fahrzeugpalette für 2025 vor. Tesla sieht sich auch einer zunehmenden Konkurrenz durch EV-Anbieter wie Rivian und Chinas BYD ausgesetzt. In seinem Produktionsbericht für das erste Quartal führte das Unternehmen den Umsatzrückgang auf Produktionsverzögerungen und Lieferunterbrechungen zurück.

Vor mehr als einem Jahr suchte Bloomberg nach ähnlichen Zusammenhängen zwischen dem schwindenden Ruf von Musk und dem volatilen Aktienkurs von Tesla. Seitdem hat Musk praktisch nichts Nützliches für seine Persönlichkeit getan.