Snapchat wird neben Nachrichten auch Anzeigen schalten

Evan Spiegel, CEO von Snapchat, kündigte an, dass Snapchat bald damit beginnen wird, gesponserte Nachrichten im Bereich „Freundesnachrichten“ zu testen.

Anzeigen (oder gesponserte Snaps) werden als ungelesene Nachrichten im Hauptchat-Tab angezeigt, was bedeutet, dass sie sogar über den Nachrichten von Freunden erscheinen, bis der Benutzer auf die Anzeige klickt. Dies ist der am häufigsten genutzte Teil der Plattform, daher ist es wahrscheinlich, dass Benutzer bald ihre Unzufriedenheit äußern.

Spiegel sagte in einem Online-Beitrag, dass die Anzeigen „ohne Push-Benachrichtigung, das Öffnen der Nachricht ist optional“ erscheinen würden. Es ist noch nicht klar, ob Nutzer die Anzeige entfernen können, ohne sie zu öffnen, oder wie die Interaktion mit den Anzeigen ablaufen wird.

„Sponsored Snaps ermöglichen es Werbetreibenden, visuell mit der Snapchat-Community zu kommunizieren“, sagt Spiegel und betont, dass Gespräche mit Freunden privat bleiben und nicht für Werbezwecke genutzt werden.

Snapchat hat monatlich 850 Millionen Nutzer, und es wäre logisch anzunehmen, dass es dem Unternehmen gut geht. Ganz im Gegenteil. Die Aktien befinden sich in der Nähe ihres Allzeittiefs, was vor allem darauf zurückzuführen ist, dass es ihnen bisher nicht gelungen ist, eine gute Werbestrategie zu entwickeln.

„Das Wachstum unseres digitalen Werbegeschäfts ist einer der wichtigsten Faktoren für unser langfristiges Umsatzpotenzial, und die Anleger sind besorgt, dass wir nicht schneller wachsen“, schrieb Spiegel in seiner Notiz. Außerdem heißt es, dass Snap damit beginnen wird, Werbetreibenden die Möglichkeit zu geben, für die Werbung für Orte auf der Registerkarte „Karte“ zu bezahlen, wo Snapchat-Benutzer sehen können, wo sich ihre Freunde befinden.

Dies ist die Strategie, die soziale Plattformen verfolgen. Startups sind immer benutzerfreundlich. Sobald die Plattform jedoch genügend Nutzer versammelt, beginnen sich gewinnbringende Strategien abzuzeichnen. Wenn Sie von Anfang an über ähnliche Werbestrategien verfügten, wären treue Nutzer weniger enttäuscht, wenn spontan neue hinzukämen. Hat man sich erst einmal an die völlig kostenlose Nutzung ohne lästige Werbung und andere Marketing-Gimmicks gewöhnt, fällt es einem schwer, sich an eine völlig andere Plattformbedienung zu gewöhnen.